Advergame Nedir, Nasıl Olmalıdır, Avantajlari Nelerdir ?

Advergame, günümüz İnternet reklamcılığının, kullanıcıyı sıkıcı reklamlardan kurtararak hem eğlendirmek hem de marka bilinirliğini artırmak için hazırlanan oyun reklamıdır. Asıl amacı tüketicinin markayla daha fazla vakit geçirmesini sağlamaktır. Advergame’ler herhangi bir markanın tanıtımını oyun yoluyla yapar. Genelde bu tanıtım aracının farkındalığını yakalayan markalar, Advergame’ler için ayrıca site oluştururlar. Böylelikle kullanıcı marka ile daha fazla vakit geçirdiği gibi markaya da ayrıca ek gelir sahası oluşturur. Advergame kullanıcıları siteye çekerken, ayrıca firma sahiplerine ileri dönem tanıtım kampanyaları için bir öngörü oluşturur. Daha iyi bir marka olmak için şirketler iyi kurgulanmış, yaratıcı içeriği olan oyun reklamları tercih etmekte ve hedeflediği oranda müşteriye kolaylıkla ulaşmaktadır.

Advergame’lerin Sağladığı Avantajlar

•   Marka görünürlüğünü artırarak, kullanıcının marka ile daha fazla vakit geçirmesini sağlar,
•  Oyunla oluşturulduğu için kullanıcıyı eğlendirerek sitede kalmasını sağlar ve markanın akılda kalıcılığını korur.
•  Oyun reklamlar sadece reklam amaçlı olmadığı için, oyun içerisine yerleştirilebilen reklam sistemi ile ticari amaçlıdır. Firmaya ek gelir imkanı sağlar.
•  Marka oyuna direkt adapte edilerek kendine özgün bir hale de geldiği gibi, marka arka planda da tutulabilir.
•  Kullanıcıyı sıkıcı bannerlardan kurtararak, eğlendirir ve sitenin ziyaret oranını üst düzeye çeker. Araştırmalara göre Advergame reklamlarına ayrılan zaman 6-60 dakika arasında olduğu tespit edilmiştir. Bu da kullanıcının bir internet sitesinde kalma zamanından çok fazladır.
•  Advergame’ler her yaşa hitap edebilen, marka konumlandırma faaliyetlerinde kullanımı en düşük maliyetli olanlardandır.
•  Doğru kurgulanmış, doğru kanallarla tanıtımı yapılmış bir Advergame, şirketlere çok büyük başarılar sağlar.
•  Oyun reklamlarla vakit geçiren her kullanıcının demografik verilerine de ulaşıldığı için yapılacak kampanyalarda değerlendirilebilecek önemli bilgilere dönüşür.

Advergame Nerelerde Kullanılır?

Advergame; cep telefonları ve Türkiye de yeni yaygınlaşan Dijital TV platformlarda da kullanılır ama bunların hiçbiri advergame'in Internet de ki kullanımı kadar aktif değildir. Advergame'in internet ortamında kullanılmasının en büyük nedenlerinden biri, internetin popülerliği ve sınırsız sayıda kişiye ulaşmasıdır. İkinci önemli nedeni ise kullanılan advergamelere gelecek olan tepkilerin Internet ortamında daha kolay algılanmasıdır. Advergaming'i internet ortamında cazip kılan diğer özellikleri ise kolay yüklenebilir ve kolay ulaşılabilir olmalarıdır. Advergame Internet sitelerinde genelde banner olarak kullanılır. Bu bannerlar en basit olarak 468x60 ve diğer boyutlarda da kullanılan bannerlardır.

Advergame Üretirken Nelere Dikkat Edilmesi Gerekir?

Advergame üretilmeden önce cevaplanması gereken bir kaç soru vardır. İlk basta yapılan oyunun hangi kitleye yapıldığı düşünülmelidir. Daha sonra yapılan oyunun belirli bir ana mesaj içermesi gerekmektedir. Unutulmamalıdır ki Advergame mantığı diğer reklam ürünlerinden farklıdır ve buna göre üretilmelidir. Diğer bazı reklam tekniklerinin aksine Advergame insanları sıkmamalı aksine eğlenceli havasıyla insanları tekrar oynamaya teşvik etmelidir. Oyunun amacı ve hedef kitlesi doğru belirlendikten sonra oyun şirketin kurumsal yapısı, ilke ve amaçları doğrultusunda geliştirilir. Test aşamasında yani beta aşamasından sağlıklı çıkan oyunlar kullanıma hazırıdır.

İyi Bir Advergame Nasıl Olmalıdır?

•  Eğlenceli olmalıdır.
•  Sadece reklam özelliği taşımamalıdır.
•   Oynayan kullanıcıyı ilk beş dakikada sıkmamalıdır.
•  Bölümlerden oluşmalı, oynayan kullanıcı oyunda level atlamalıdır.
•  Ödülsüz bir Advergame müşteriyi tekrar sayfaya getirmeyeceği için, mutlaka ödüllü olmalıdır.
•        İyi bir Advergame uygulaması için masraftan kaçınılmamalıdır.

Nesquik yaptığı advergame ile hem ufak yaştaki çocukları ürün hakkında katkıs maddesi olmadığına vurgu yapıp hemde eğlenmelerini sağlıyor. Ayrıca çocukların aklında olumlu bir imaj ve oyunun eğlendirici özeliiği sayesinde markaya  bağlılık yaratıyor.

http://www.nesquik.com.tr/quicky-park/nesquik-tren-oyunu/?side=right